今年12月，“双十二”的品牌惯性依然巨大，各类电商平台、网络店铺持续发力线上促销活动。南京作为全国首批电子商务示范城市，在这一波的网络大促中表现如何？

“双十二”再发力 南京电商显现韧性

数据显示，“双十二”期间，南京网络零售额实现近120亿元，网络零售前三实物商品大类分别为智能化家电家居、文化办公用品、日用品，占比分别为35.6%、12.7%、11.8%，合计占比达60.1%，智能洗衣机、智慧冰箱、潮牌女装类商品合计销售额超过10亿元，AO史密斯、视客眼镜、博世家电等南京头部网络店铺受到越来越多的消费者热捧。年轻一代消费者更愿意为高科技及智能化、“悦己”和“性价比高”的商品买单。南京具有良好的智能家电、潮牌服饰、日用品等供应链基础，博西家用电器、京东五星电器、孩子王、汇通达、行狐等一批数字化水平高的领军企业为南京电子商务高质量发展提供了强劲动能。今年1至10月份，南京已实现网络零售额近4800亿元，开展各类直播带货近50万场，直播商品网络零售量超过1.7亿件，直播商品实现网络零售额271亿元，观看人次数超过7.9亿次。

政企携手合作，共同做好促销大文章

全市各相关部门积极携手各大电商平台，全力唱好12月份网络促消费这场大戏。市商务局联合阿里巴巴本地生活平台，聚焦本地生活服务和即时零售，投放了4000万元本地餐饮、零售类消费补贴。联合淘天集团开启天猫超市好价节，主打百万份全场红包雨、全场品类券，人群最高减90元等新玩法。精选了55家优质品牌企业上线抖音超市，为本地纳统的零售企业开辟了一个新销售渠道。联合东方甄选开展“东方甄选百城百味——南京都市圈城市专场直播”选品活动，为南京都市圈城市农产品、特色食品、老字号等优质企业、知名品牌持续开展直播带货活动。联合淘天集团推出南京大学生电商创业双百计划，为600多名大学生定制了“1+9+N”创业陪跑政策，助力大学生实现电商创业梦想。此外，市市场监管局发布《南京都市圈放心消费直播间创建活动规范指引》，共推南京都市圈一体化创建举措，实现放心消费环境共享；市委网信办、市文旅局联合举办网络直播行业农旅融合实训营，帮助农旅经营者提升直播带货、短视频运营能力，抢抓“双十二”促销旺季，推动文商旅融合发展。

聚焦元旦春节，发力节庆消费大市场

下一步，市商务局将深度聚焦2024年元旦、春节等重要节点，围绕“宁好2024！”主题，强化线上线下互动，持续发力开展各类主题消费促进活动，营造浓厚的岁末年初消费氛围。

1月18日至2月17日，南京市商务局将启动“2024全国网上年货节（南京都市圈）”系列活动，发布“农家班”南京与张家界对口合作莓茶新品牌，举办平台企业、农特产品企业线下供应链资源对接和春节年货市集。结合南京市大学生电商创业双百计划暨“淘宝百万新商造星计划”，开展创业新店春节

打烊活动。打造丝路电商主题活动，设置丝路电商好物大集，进一步丰富节日市场供给。联合美团开展“南京美好生活节”“南京超省好物节”冬季系列促销活动，美团将投放超千万补贴，提升消费者幸福体验。指导孩子王开启童粉狂欢节活动，全国超500家数字化门店、App、小程序、5万+社群等渠道全面联动参与，联合上万家服务机构、品牌商家共同补贴。组织饿了么、美团、途牛、莫愁旅游等本地生活类电商平台开展南京都市圈年礼半日达等活动，让消费者度过一个愉悦舒心的春节。