各区委网信办，区商务局、教育局、工信局、人社局、农业农村局、文旅局、市场监管局，江北新区有关部门，各有关单位：

现将《关于推动南京市直播电商产业高质量发展的若干措施》印发给你们，请认真贯彻执行。

南京市商务局     中共南京市委网络安全和信息化委员会办公室

南京市教育局                         南京市工业和信息化局

南京市人力资源和社会保障局               南京市农业农村局

南京市文化和旅游局                   南京市市场监督管理局

2026年2月11日

关于推动南京市直播电商产业高质量发展的若干措施

为深入贯彻落实党中央、国务院关于发展新质生产力和数字经济的决策部署，充分发挥直播电商在激发市场潜能、打造消费新场景、促进传统产业提质增效等方面的独特优势，抢抓人工智能技术大规模推广应用的机遇，推动我市直播电商产业高质量、差异化、可持续发展，制定本措施。

一、主要目标

通过三年时间，力争建成3-5个直播电商产业集聚区，打造50个直播电商品牌直播间或示范场景，培育和引进100家重点品牌电商、直播机构、MCN机构。建设10个直播电商人才培训基地，培育和引进50名具有行业影响力、带动性强的知名主播在南京发展，全市直播电商网络销售额实现年均10%以上增长。每年举办100场以上培训交流活动，覆盖超5000人次，为直播电商高质量发展提供有力支撑。

二、着力推动市场主体强筋壮骨

1.培育壮大品质直播市场主体。指导品牌电商、直播机构、MCN机构强化合规经营与内容创新，优化产品供应链，深化与平台合作，提升市场竞争力。聚焦“品质直播”导向，遴选一批具备专业内容能力、强供应链支撑、高用户信任度的标杆企业，形成示范引领、良性竞争的发展格局。

2.高水平建设直播电商产业集聚区。结合各板块直播电商产业发展特点和产业优势，建设市级重点直播电商产业集聚区，招引优质机构、主播、达人入驻，提供共享直播间、共享拍摄场景等基础硬件，以及供应链与选品赋能、专业技能培训、税务合规等全链条服务，打造南京直播电商产业发展高地。三年内指导培育3-5个直播电商产业集聚区，争创省级、国家级电子商务示范基地。

3.深深化产业链与直播电商协同创新。鼓励支持“南京造”品牌企业深化直播电商应用，采用店播、厂播、达播等方式拓宽产品销路。引导供应链企业与优质直播电商机构合作对接，通过“优质产业+优质直播”强强联手，双向赋能本地产业带和直播电商产业。深化“宁工品推”供需对接，支持工业品上平台和消费品进直播间，每年推广本市及对口支援协作合作城市地产品牌不少于50个、上架直播单品不少于100个。鼓励食品、纺织服装、家用电器、美妆个护、宠物经济品牌企业开展溯源直播，讲好品牌故事，建立品质信任。化产业链与直播电商协同创新。鼓励支持“南京造”品牌企业深化直播电商应用，采用店播、厂播、达播等方式拓宽产品销路。引导供应链企业与优质直播电商机构合作对接，通过“优质产业+优质直播”强强联手，双向赋能本地产业带和直播电商产业。深化“宁工品推”供需对接，支持工业品上平台和消费品进直播间，每年推广本市及对口支援协作合作城市地产品牌不少于50个、上架直播单品不少于100个。鼓励食品、纺织服装、家用电器、美妆个护品牌企业开展溯源直播，讲好品牌故事，建立品质信任。

三、加快促进直播电商人才队伍扩容提质

1.加强品质主播培育与引进。指导行业协会建立健全“品质主播评价体系”，从专业素养、内容创意、用户服务、合规经营等维度进行综合评价。聚焦人才矩阵建设，依托本地各类直播电商机构壮大主播梯队。积极对接优质网红达人，搭建交流合作平台，引导其在南京设立工作室、开展常态化直播业务。

2.开展多层次、实战型培训服务。通过三年时间，建成覆盖全市的电商人才培训网络，打造10个电子商务人才实训基地。支持在宁高校、职业学校加强直播电商相关学科专业建设，推动校企合作共建实训基地，开展项目制教学，系统培养“技术+内容+运营”复合型人才。依托具备培训能力的直播机构、行业协会，开展主播孵化、运营实操、流量投放等技能培训，助力从业人员快速提升专业技能与实战水平，形成从“新手”到“专家”的多层次人才供给。分层分类开展常态化、规模化培训，每年举办100场培训交流活动，覆盖5000人次以上。

3.畅通电商人才供需对接渠道。联合电商企业、在宁高等院校举办电商企业系列校园招聘会，促进电商行业与高校人才的深度对接，为企业选拔优秀人才提供便利渠道。积极组织参加“江苏电商直播技能大赛”等各类电商专业领域赛事活动，以赛代训、以赛选才，挖掘孵化本土优质直播人才。

4.大大力培养新农人主播队伍。强化高淳固城湖螃蟹产业集聚区、幸庄五莓县域电商产业集聚区建设，推动新农人主播与本地农产品企业、合作社建立长期合作关系，通过“主播+基地+农户”模式，实现直播带货与农产品供应链深度绑定，促进特色农产品稳定“出村进城”。指导“食礼秦淮”“金陵味稻”“茉莉六合”等农产品区域公用品牌通过直播电商拓展线上销售渠道。开展“新农人”数智能力培育行动、“新农品”数智营销赋能行动，实现1000名新农人数智化能力提升，组织行业资源对10家农业企业（园区、村、社区）进行数智赋能。整合商务、农业农村、邮政、共青团、供销社等部门资源，定期开展助农直播活动。力培养新农人主播队伍。强化高淳固城湖螃蟹产业集聚区、幸庄五莓县域电商产业集聚区建设，推动新农人主播与本地农产品企业、合作社建立长期合作关系，通过“主播+基地+农户”模式，实现直播带货与农产品供应链深度绑定，促进特色农产品稳定“出村进城”。整合商务、农业农村、邮政、共青团、供销社等部门资源，定期开展助农直播活动。

四、全面深化AI技术赋能提升

1.深化“人工智能+品质直播”应用。引导MCN机构、直播电商企业推动数字人直播与真人主播协同运营模式创新，培育打造彰显南京特色的数字人IP矩阵。推动AI算法在家电3C、服装鞋帽、地标产品等优势产业中实现精准选品与爆款预测，支持直播电商企业通过直播数据反馈，反向指导工厂小批量柔性生产和个性化定制。推广AI技术在内容生成、精准投放等领域的应用，打通“技术研发—内容创作—流量运营—转化成交”的全链路支撑，有效降低企业获客与运营成本，提升带货转化效率。

2.推动“AI+特色产业”深度融合。聚焦南京优势产业与文化资源，构建“技术+产业+文化”三位一体融合模式。赋能南京云锦、金箔、陶瓷等非遗老字号，以及固城湖螃蟹、盐水鸭、雨花茶、傅家边草莓等地标产品，通过AI内容生成与场景重构，提升品牌文化内涵与产品表现力。探索“AI直播+智慧商圈”“AI直播+文博场馆”等跨界融合，引导新街口、百家湖等重点商圈以及长江路、熙南里等夜间集聚区开展沉浸式、互动式内容直播，打造消费新场景。

五、切实强化政策引导与合规保障

1.强化政策支持保障。市区两级统筹相关产业发展资金，积极支持品质直播、AI技术应用、内容创新、供应链升级等直播电商项目。鼓励各板块对优质直播电商项目出台支持举措，推荐申报消费新业态新模式新场景试点等领域的项目资金支持，助推直播电商企业加速发展，形成产业集聚效应。

2.加强电商人才政策支撑。将电商人才纳入全市人才队伍建设体系，研究制定电商人才队伍建设实施细则，建立由领军型人才、骨干型人才、创新型人才组成的电子商务人才梯队。坚持实践导向、能力导向、贡献导向，完善分级分类管理、技能培训、职业荣誉等激励性举措，推荐优秀电商人才评选市中青年拔尖人才项目，构建助力电商行业发展、科学动态梯度培养的人才储备“蓄水池”。

3.引导行业合规健康发展。加强《电子商务法》和《直播电商监督管理办法》的宣传，推动平台、商家、主播落实主体责任。对虚假宣传、价格欺诈、售假等行为加强监管，推动“扶优去劣”，营造诚信经营环境。

六、大力营造良好发展生态

1.组织“品质直播促消费”活动。依托“四季有约”“宁工品推”等主题消费活动，联动平台与企业开展“品质商品溯源直播”“品牌故事直播”“非遗匠心直播”等特色活动。推广专业主播、品牌货盘、优质服务保障协同的品质直播模式，提升消费体验与信任度。

2.推动区域直播经济协同发展。积极发挥南京都市圈新电商产业创新合作联盟的作用，整合产业链、人才链、技术链等资源，共同打造直播电商产业生态圈。加强与上海、杭州、广州等地在直播技术、人才、标准等方面的交流合作，学习推广直播电商新技术新场景典型案例，提升我市直播电商产业能级。

3.加大媒体宣传与案例推广。利用省市新闻媒体、“南京发布”“南京消费发布”等媒体平台，重点宣传本地品质直播企业、品牌案例与创新模式。积极向国家和省级层面推荐我市优秀案例和经验做法。鼓励企业举办行业峰会、参与国内外交流，提升南京直播电商的品质形象与影响力。